月光博客http://www.williamlong.info/关注互联网和搜索引擎的IT科技博客RainbowSoft Studio Z-Blog 1.8 Arwen Build 90619zh-CNThis site is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 License.Fri, 26 Aug 2016 23:57:49 +0800互联网金融监管细则正式公布投稿 (guest)http://www.williamlong.info/archives/4710.htmlThu, 25 Aug 2016 23:34:19 +0800http://www.williamlong.info/archives/4710.html  8月24日下午,银监会正式发布四部委联合起草的《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》。至此,互联网金融的行业监管基本定调。据透露,银监会下一步将制定网贷客户资金第三方存管的具体办法,明确银行业金融机构对网络借贷资金监督管理职责以及存管银行的条件等。

  其中,比较重要的一个事情是,坐实了此前流传的关于网贷上限的说法。具体而言,同一自然人在同一平台的借款余额上限不超过人民币20万元;同一法人或其他组织在同一平台的借款余额上限不超过人民币100万元;同一自然人在不同平台借款总余额不超过人民币100万元;同一法人或其他组织在不同平台借款总余额不超过人民币500万元。

  此外,也明确规定了平台要对客户资金实行第三方存管,对客户资金进行管理和监督,资金存管机构与网贷机构应明确约定的各方界限。

  文件也再次重申了平台“信息中介”的法律地位。要求平台不得吸收公众存款、设立资金池,不得自身为出借人提供担保。并列出了包括不得吸收公众存款、不得设立资金池、不得提供担保或承诺保本保息、不得发售金融理财产品、不得开展类资产证券化等形式的债权转让等13类禁止性行为在内的负面清单。

  随附《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》全文。

  网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法

  第一章 总 则

  第一条 为规范网络借贷信息中介机构业务活动,保护出借人、借款人、网络借贷信息中介机构及相关当事人合法权益,促进网络借贷行业健康发展,更好满足中小微企业和个人投融资需求,根据《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》提出的总体要求和监管原则,依据《中华人民共和国民法通则》、《中华人民共和国公司法》、《中华人民共和国合同法》等法律法规,制定本办法。

  第二条 在中国境内从事网络借贷信息中介业务活动,适用本办法,法律法规另有规定的除外。

  本办法所称网络借贷是指个体和个体之间通过互联网平台实现的直接借贷。个体包含自然人、法人及其他组织。网络借贷信息中介机构是指依法设立,专门从事网络借贷信息中介业务活动的金融信息中介公司。该类机构以互联网为主要渠道,为借款人与出借人(即贷款人)实现直接借贷提供信息搜集、信息公布、资信评估、信息交互、借贷撮合等服务。

  本办法所称地方金融监管部门是指各省级人民政府承担地方金融监管职责的部门。

  第三条 网络借贷信息中介机构按照依法、诚信、自愿、公平的原则为借款人和出借人提供信息服务,维护出借人与借款人合法权益,不得提供增信服务,不得直接或间接归集资金,不得非法集资,不得损害国家利益和社会公共利益。

  借款人与出借人遵循借贷自愿、诚实守信、责任自负、风险自担的原则承担借贷风险。网络借贷信息中介机构承担客观、真实、全面、及时进行信息披露的责任,不承担借贷违约风险。

  第四条 按照《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》中“鼓励创新、防范风险、趋利避害、健康发展”的总体要求和“依法监管、适度监管、分类监管、协同监管、创新监管”的监管原则,落实各方管理责任。国务院银行业监督管理机构及其派出机构负责制定网络借贷信息中介机构业务活动监督管理制度,并实施行为监管。各省级人民政府负责本辖区网络借贷信息中介机构的机构监管。工业和信息化部负责对网络借贷信息中介机构业务活动涉及的电信业务进行监管。公安部牵头负责对网络借贷信息中介机构的互联网服务进行安全监管,依法查处违反网络安全监管的违法违规活动,打击网络借贷涉及的金融犯罪及相关犯罪。国家互联网信息办公室负责对金融信息服务、互联网信息内容等业务进行监管。

  第二章 备案管理

  第五条 拟开展网络借贷信息中介服务的网络借贷信息中介机构及其分支机构,应当在领取营业执照后,于10个工作日以内携带有关材料向工商登记注册地地方金融监管部门备案登记。

  地方金融监管部门负责为网络借贷信息中介机构办理备案登记。地方金融监管部门应当在网络借贷信息中介机构提交的备案登记材料齐备时予以受理,并在各省(区、市)规定的时限内完成备案登记手续。备案登记不构成对网络借贷信息中介机构经营能力、合规程度、资信状况的认可和评价。

  地方金融监管部门有权根据本办法和相关监管规则对备案登记后的网络借贷信息中介机构进行评估分类,并及时将备案登记信息及分类结果在官方网站上公示。

  网络借贷信息中介机构完成地方金融监管部门备案登记后,应当按照通信主管部门的相关规定申请相应的电信业务经营许可;未按规定申请电信业务经营许可的,不得开展网络借贷信息中介业务。

  网络借贷信息中介机构备案登记、评估分类等具体细则另行制定。

  第六条 开展网络借贷信息中介业务的机构,应当在经营范围中实质明确网络借贷信息中介,法律、行政法规另有规定的除外。

  第七条 网络借贷信息中介机构备案登记事项发生变更的,应当在5个工作日以内向工商登记注册地地方金融监管部门报告并进行备案信息变更。

  第八条 经备案的网络借贷信息中介机构拟终止网络借贷信息中介服务的,应当在终止业务前提前至少10个工作日,书面告知工商登记注册地地方金融监管部门,并办理备案注销。

  经备案登记的网络借贷信息中介机构依法解散或者依法宣告破产的,除依法进行清算外,由工商登记注册地地方金融监管部门注销其备案。

  第三章 业务规则与风险管理

  第九条 网络借贷信息中介机构应当履行下列义务:

  (一)依据法律法规及合同约定为出借人与借款人提供直接借贷信息的采集整理、甄别筛选、网上发布,以及资信评估、借贷撮合、融资咨询、在线争议解决等相关服务;

  (二)对出借人与借款人的资格条件、信息的真实性、融资项目的真实性、合法性进行必要审核;

  (三)采取措施防范欺诈行为,发现欺诈行为或其他损害出借人利益的情形,及时公告并终止相关网络借贷活动;

  (四)持续开展网络借贷知识普及和风险教育活动,加强信息披露工作,引导出借人以小额分散的方式参与网络借贷,确保出借人充分知悉借贷风险;

  (五)按照法律法规和网络借贷有关监管规定要求报送相关信息,其中网络借贷有关债权债务信息要及时向有关数据统计部门报送并登记;

  (六)妥善保管出借人与借款人的资料和交易信息,不得删除、篡改,不得非法买卖、泄露出借人与借款人的基本信息和交易信息;

  (七)依法履行客户身份识别、可疑交易报告、客户身份资料和交易记录保存等反洗钱和反恐怖融资义务;

  (八)配合相关部门做好防范查处金融违法犯罪相关工作;

  (九)按照相关要求做好互联网信息内容管理、网络与信息安全相关工作;

  (十)国务院银行业监督管理机构、工商登记注册地省级人民政府规定的其他义务。

  第十条 网络借贷信息中介机构不得从事或者接受委托从事下列活动:

  (一)为自身或变相为自身融资;

  (二)直接或间接接受、归集出借人的资金;

  (三)直接或变相向出借人提供担保或者承诺保本保息;

  (四)自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传或推介融资项目;

  (五)发放贷款,但法律法规另有规定的除外;

  (六)将融资项目的期限进行拆分;

  (七)自行发售理财等金融产品募集资金,代销银行理财、券商资管、基金、保险或信托产品等金融产品;

  (八)开展类资产证券化业务或实现以打包资产、证券化资产、信托资产、基金份额等形式的债权转让行为;

  (九)除法律法规和网络借贷有关监管规定允许外,与其他机构投资、代理销售、经纪等业务进行任何形式的混合、捆绑、代理;

  (十)虚构、夸大融资项目的真实性、收益前景,隐瞒融资项目的瑕疵及风险,以歧义性语言或其他欺骗性手段等进行虚假片面宣传或促销等,捏造、散布虚假信息或不完整信息损害他人商业信誉,误导出借人或借款人;

  (十一)向借款用途为投资股票、场外配资、期货合约、结构化产品及其他衍生品等高风险的融资提供信息中介服务;

  (十二)从事股权众筹等业务;

  (十三)法律法规、网络借贷有关监管规定禁止的其他活动。

  第十一条 参与网络借贷的出借人与借款人应当为网络借贷信息中介机构核实的实名注册用户。

  第十二条 借款人应当履行下列义务:

  (一)提供真实、准确、完整的用户信息及融资信息;

  (二)提供在所有网络借贷信息中介机构未偿还借款信息;

  (三)保证融资项目真实、合法,并按照约定用途使用借贷资金,不得用于出借等其他目的;

  (四)按照约定向出借人如实报告影响或可能影响出借人权益的重大信息;

  (五)确保自身具有与借款金额相匹配的还款能力并按照合同约定还款;

  (六)借贷合同及有关协议约定的其他义务。

  第十三条 借款人不得从事下列行为:

  (一)通过故意变换身份、虚构融资项目、夸大融资项目收益前景等形式的欺诈借款;

  (二)同时通过多个网络借贷信息中介机构,或者通过变换项目名称、对项目内容进行非实质性变更等方式,就同一融资项目进行重复融资;

  (三)在网络借贷信息中介机构以外的公开场所发布同一融资项目的信息;

  (四)已发现网络借贷信息中介机构提供的服务中含有本办法第十条所列内容,仍进行交易;

  (五)法律法规和网络借贷有关监管规定禁止从事的其他活动。

  第十四条 参与网络借贷的出借人,应当具备投资风险意识、风险识别能力、拥有非保本类金融产品投资的经历并熟悉互联网。

  第十五条 参与网络借贷的出借人应当履行下列义务:

  (一)向网络借贷信息中介机构提供真实、准确、完整的身份等信息;

  (二)出借资金为来源合法的自有资金;

  (三)了解融资项目信贷风险,确认具有相应的风险认知和承受能力;

  (四)自行承担借贷产生的本息损失;

  (五)借贷合同及有关协议约定的其他义务。

  第十六条 网络借贷信息中介机构在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所只能进行信用信息采集、核实、贷后跟踪、抵质押管理等风险管理及网络借贷有关监管规定明确的部分必要经营环节。

  第十七条 网络借贷金额应当以小额为主。网络借贷信息中介机构应当根据本机构风险管理能力,控制同一借款人在同一网络借贷信息中介机构平台及不同网络借贷信息中介机构平台的借款余额上限,防范信贷集中风险。

  同一自然人在同一网络借贷信息中介机构平台的借款余额上限不超过人民币20万元;同一法人或其他组织在同一网络借贷信息中介机构平台的借款余额上限不超过人民币100万元;同一自然人在不同网络借贷信息中介机构平台借款总余额不超过人民币100万元;同一法人或其他组织在不同网络借贷信息中介机构平台借款总余额不超过人民币500万元。

  第十八条 网络借贷信息中介机构应当按照国家网络安全相关规定和国家信息安全等级保护制度的要求,开展信息系统定级备案和等级测试,具有完善的防火墙、入侵检测、数据加密以及灾难恢复等网络安全设施和管理制度,建立信息科技管理、科技风险管理和科技审计有关制度,配置充足的资源,采取完善的管理控制措施和技术手段保障信息系统安全稳健运行,保护出借人与借款人的信息安全。

  网络借贷信息中介机构应当记录并留存借贷双方上网日志信息,信息交互内容等数据,留存期限为自借贷合同到期起5年;每两年至少开展一次全面的安全评估,接受国家或行业主管部门的信息安全检查和审计。

  网络借贷信息中介机构成立两年以内,应当建立或使用与其业务规模相匹配的应用级灾备系统设施。

  第十九条 网络借贷信息中介机构应当为单一融资项目设置募集期,最长不超过20个工作日。

  第二十条 借款人支付的本金和利息应当归出借人所有。网络借贷信息中介机构应当与出借人、借款人另行约定费用标准和支付方式。

  第二十一条 网络借贷信息中介机构应当加强与金融信用信息基础数据库运行机构、征信机构等的业务合作,依法提供、查询和使用有关金融信用信息。

  第二十二条 各方参与网络借贷信息中介机构业务活动,需要对出借人与借款人的基本信息和交易信息等使用电子签名、电子认证时,应当遵守法律法规的规定,保障数据的真实性、完整性及电子签名、电子认证的法律效力。

  网络借贷信息中介机构使用第三方数字认证系统,应当对第三方数字认证机构进行定期评估,保证有关认证安全可靠并具有独立性。

  第二十三条 网络借贷信息中介机构应当采取适当的方法和技术,记录并妥善保存网络借贷业务活动数据和资料,做好数据备份。保存期限应当符合法律法规及网络借贷有关监管规定的要求。借贷合同到期后应当至少保存5年。

  第二十四条 网络借贷信息中介机构暂停、终止业务时应当至少提前10个工作日通过官方网站等有效渠道向出借人与借款人公告,并通过移动电话、固定电话等渠道通知出借人与借款人。网络借贷信息中介机构业务暂停或者终止,不影响已经签订的借贷合同当事人有关权利义务。

  网络借贷信息中介机构因解散或宣告破产而终止的,应当在解散或破产前,妥善处理已撮合存续的借贷业务,清算事宜按照有关法律法规的规定办理。

  网络借贷信息中介机构清算时,出借人与借款人的资金分别属于出借人与借款人,不属于网络借贷信息中介机构的财产,不列入清算财产。

  第四章 出借人与借款人保护

  第二十五条 未经出借人授权,网络借贷信息中介机构不得以任何形式代出借人行使决策。

  第二十六条 网络借贷信息中介机构应当向出借人以醒目方式提示网络借贷风险和禁止性行为,并经出借人确认。

  网络借贷信息中介机构应当对出借人的年龄、财务状况、投资经验、风险偏好、风险承受能力等进行尽职评估,不得向未进行风险评估的出借人提供交易服务。

  网络借贷信息中介机构应当根据风险评估结果对出借人实行分级管理,设置可动态调整的出借限额和出借标的限制。

  第二十七条 网络借贷信息中介机构应当加强出借人与借款人信息管理,确保出借人与借款人信息采集、处理及使用的合法性和安全性。

  网络借贷信息中介机构及其资金存管机构、其他各类外包服务机构等应当为业务开展过程中收集的出借人与借款人信息保密,未经出借人与借款人同意,不得将出借人与借款人提供的信息用于所提供服务之外的目的。

  在中国境内收集的出借人与借款人信息的储存、处理和分析应当在中国境内进行。除法律法规另有规定外,网络借贷信息中介机构不得向境外提供境内出借人和借款人信息。

  第二十八条 网络借贷信息中介机构应当实行自身资金与出借人和借款人资金的隔离管理,并选择符合条件的银行业金融机构作为出借人与借款人的资金存管机构。

  第二十九条 出借人与网络借贷信息中介机构之间、出借人与借款人之间、借款人与网络借贷信息中介机构之间等纠纷,可以通过以下途径解决:

  (一)自行和解;

  (二)请求行业自律组织调解;

  (三)向仲裁部门申请仲裁;

  (四)向人民法院提起诉讼。

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老司机告诉你《P2P管理暂行办法》到底说了啥投稿 (guest)http://www.williamlong.info/archives/4709.htmlWed, 24 Aug 2016 23:33:08 +0800http://www.williamlong.info/archives/4709.html  8月24日对于P2P行业而言绝对是能够载入史册的一个重要日子。这一天,银监会就《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》有关情况召开了新闻发布会,并正式发布了《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》(以下简称“办法”)。至此,P2P行业企盼多年的监管细则终于尘埃落地。

  《办法》一出,业内霎时炸开了锅,各方解读纷杳而至。我今天无意凑解读之热闹,只想跟大家谈一谈《办法》中最值得关注的几点规定,它们也许会成为影响P2P行业最终格局的重要因子。

  1、明确了P2P平台信息中介的法律地位

  《办法》第一章第二条:网络借贷信息中介机构是指依法设立,专门从事网络借贷信息中介业务活动的金融信息中介公司。该类机构以互联网为主要渠道,为借款人与出借人(即贷款人)实现直接借贷提供信息搜集、信息公布、资信评估、信息交互、借贷撮合等服务。

  事实上,P2P平台信息中介的身份定位在此前的《指导意见》就已经明确提出过,《指导意见》认为个体网络借贷要坚持平台功能,旨在为投资方和融资方提供信息交互、撮合、资信评估等中介服务。而此次《办法》中的这一条则基本上是引用了去年12月28日出台的《征求意见稿》的阐述,不同的是《征求意见稿》曾经提出“P2P企业名称中应当包含网络借贷信息中介的字样”,《办法》则最终只要求P2P平台“经营范围中明确信息中介性质”。这么做的好处,一方面给P2P平台省去了不少“更名改姓”的麻烦;另一方面在经营范围中明确其业务方向,仍然能够直接地体现P2P企业的“平台性质”。于行业而言,P2P信息中介法律地位的确立,正式打破了此前关于P2P牌照制的谣言,P2P平台绝对不会成为金融机构去与银行争夺市场,而只能够做传统金融体系的补充,充分发挥互联网+金融的创造力。

  2、限制了P2P平台的债权转让行为

  《办法》第十条所列网络借贷信息中介机构的“禁止行为”中,明确指出“P2P平台不得开展类资产证券化业务或实现以打包资产、证券化资产、信托资产、基金份额等形式的债权转让行为”。

  于投资人权益保障而言,这条规定的正面意义毋庸置疑,因为禁止债转意味着网贷平台的每个项目的法律关系更加明晰,投资人利益能得到更有效的保障。但对于平台来说,实现这一条规定仍然存在诸多难点,尤其是在项目的贷后管理层面。首先,禁止债转之后,P2P投资人与项目来源一一对应,但物理距离难以打破,因此借款合同基本上不可能实现现场签约,那么法律层面是否已经做了充分准备来支持电子合同签章的有效性及合法性?其次,从法律角度来说,电子合同应该如何签署才能够被判定为有效。要知道,电子合同是否合法有效将反向决定债权人对债务人的约束力度。最后,平台作为中介方,在债务人真正违约后,平台是否能够通过合法渠道取得债权人(投资人)在贷后管理上的授权,这将直接决定平台是否具有协助催收或委外催收的法律地位。

  3、叫停P2P平台的线下理财业务

  《办法》第十条所列负面清单中,对P2P行业影响较大的还有这么一条:自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传或推介融资项目。

  换句话说,就是P2P平台自身及授权第三方合作伙伴均不得在线下对理财项目进行宣传及兜售,进一步强化了P2P行业依托互联网发展线上模式的业务特征。这两天发现有部分投资人开始担心“是不是所有涉及线下业务的平台都是不合法的”。这其实是一种误读,我们需要明白的是监管层这项禁令是针对线下理财业务的,与线下资产开发业务没有半点关系。《办法》十六条也对P2P线下业务做了更明确的解释,“网络借贷信息中介机构在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所只能进行信用信息采集、核实、贷后跟踪、抵质押管理等风险管理及网络借贷有关监管规定明确的部分必要经营环节。”意思就是P2P平台只能够通过线下进行借款项目的开发、搜集、审核、管理,而不能够进行项目的售卖及交易。大家都知道过去有很多不良企业假借P2P概念,在线下进行大规模的推广、揽客,比如街头常见的注册送油米饮料等,这种不规范的业务行为不仅破坏了P2P市场秩序,还严重危害投资人的利益。因此,P2P行业只有彻底回归线上交易模式,才有利于互联网金融优势的充分发挥,行业也才能实现健康长远的发展。

  4、限制P2P平台的借款项目规模

  《办法》第十七条:同一自然人在同一网络借贷信息中介机构平台的借款余额上限不超过人民币20万元;同一法人或其他组织在同一网络借贷信息中介机构平台的借款余额上限不超过人民币100万元;同一自然人在不同网络借贷信息中介机构平台借款总余额不超过人民币100万元;同一法人或其他组织在不同网络借贷信息中介机构平台借款总余额不超过人民币500万元。

  早在《办法》正式发布的前几天,就有媒体披露了这一条规定,当时业内普遍质疑,限制借款额度即意味着限制项目规模,进而会对平台的体量发展产生较大影响。我个人认为该规定还是具有一定的正面意义的。首先,推动行业回归小额化,当前行业乱象丛生很大程度上来源于“资产之乱”,做什么的都有,这对于市场来说是一个很危险的讯号。其次,受此次限额影响最小的车贷行业,可能会迎来一轮新的爆发。目前车贷平台单个项目平均放款额8万,95%以上的项目额度在20万以下,与监管所期望的“业务小额化”不谋而合。在监管的推动下,以车贷为代表的小额资产在未来一段时间内将更能受到投资人的认可,这是车贷平台的机遇。但是,从事大额借贷的P2P平台在进行业务调整的时候,不排除会进入车贷领域,如此一来车贷资产的竞争必然会加剧,这是车贷平台不得不接受的挑战。

  来源:投稿,作者:果树米克

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竞价是门技术活?还是门艺术活?月光 (williamlong)http://www.williamlong.info/archives/4705.htmlSat, 20 Aug 2016 19:10:49 +0800http://www.williamlong.info/archives/4705.html  导语:对于现在大多数竞价人员来说,都存在一个普遍问题。就是当账户效果好的时候,心里就觉得这竞价也就那么回事,效果不好的时候,总感觉账户有问题,又不知道该从哪些方面去下手调整,感觉做竞价真不是那么回事,这种现象普遍发生在大多数竞价人员身上。对于这类人群来说竞价就是属于一门技术活。

  为什么会发生这种现象?主要是对账户了解程度不够深,第一种是账户结构上的了解,第二种是账户数据上的了解。

  技术类竞价人员:

  第一种账户结构上的了解,相信大部分竞价人员都具备,除非是刚接触竞价的小白除外,或者该账户结构不是自己搭建的,需要前一段时间对账户进行认识打理外,后一段时间基本适应该账户后,在每天查看账户一些简单的数据发送给账户执行一些措施;否词,加词,调价,修改匹配模式,单元创意整理等等;这类竞价人员的思维只固定在这里。

  艺术类竞价人员:

  第二种账户数据上的了解,除去每天对账户必做的一些简单的数据统计外,对于艺术型的竞价人员思维是不会固定在这一小块范围之内,他们每天会有一套账户调整思路和流程走下去的,而不是简单的去弄账户。

  (实战经验分享)

  以昨天账户数据为例;首先他们会把账户昨天所发生的情况做个全面了解,账户在各个时间段都发生了哪些情况,早上账户8点钟上线到9点钟过去这中间的一小时,商务通流量及转化怎么样,账户消费,点击,展现是什么情况?8点钟至11点钟上午这段总体时间又是什么情况?

  (实战操作分享)

  通过下载一份账户关键词时段报告和导出商务通时段报告来做了解,这个时间段所消费的关键词,点击的关键词,展现的关键词,所点击的关键词达到商务通的流量转化问题,都是值得他们深入思考,了解及记录,发现其中一些问题在采取一些措施发送给账户进行执行除外,他们会对以上这些数据用表格形式进行整理,积累,统计,今天和昨天的数据对比分析,一周数据积累统计,对比分析,总结。

  (实战心得分享)

  通过以上的操作他们才能对账户的数据做到心中有数,对账户的调整也是得心应手,对账户的控制也是游刃有余,在利用其余一些时间想想一些推广方案和推广渠道,竞价对他们来说就是这么简单回事。

  结语:竞价对于很多人来说是门技术活,但对于我们来说只是想把它当成一门艺术活。

  作者:胡文强,作者QQ交流群号:438921415

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不懂产品的SEO不是一个合格的好运营投稿 (guest)http://www.williamlong.info/archives/4702.htmlWed, 17 Aug 2016 22:33:41 +0800http://www.williamlong.info/archives/4702.html  随着百度近年来对SEO的各种打压,推出了一系列的算法,确实灭了一把SEO行业的火,做黑帽的死了很多,SEO的周期拉长,越来越多的SEO从业人员压力倍增,身边的好多朋友都转行,最典型的还是依靠移动互联网的火热做着与原来本职工作差不多的ASO工作。

  确实SEO变难了,百度这种做法本身也这是对行业的一种洗牌,因为从事seo工作的人员素质实在太参差不齐了。

  “我的心碎了一地,你造吗?”而且在很多创业精英看来,SEO压根就是一项可有可无的工作,不入流的小儿科。笔者曾经碰到过一位上市公司的运营总监,聊天中他阐述了的一些SEO看法:

  “seo讲究的是商业思维,你看我趁着双11活动之前利用外链做了双11销售额关键词,一下子来了二十万IP,我就可以和政府要补贴的钱了!”对方的回答让我竟无言以对。

  “这个词的流量就算全部贡献给你推广的网站,转化率能有多高呢?原来SEO在某些精英的眼中如此低端。”

  优秀的从业者永远都有着一套属于自己的制胜法宝,要知道当年靠SEO起家的网站不在少数,典型的有分类信息的巨头们,还有旅游行业的同程等等,这里就不一一列举了。一句话:SEO的本质是从搜索合理的获取有效的精准流量。何谓精准流量?如果你的产品每天的用户访问直接形成的留存率不高,又或者你的产品直接转化到线上的交易额不高,那这些流量都不能称之为精准流量,一般来说行业内长尾关键词的转化大于主要关键词转化。

  “一个好的产品设计可以有效的将SEO的流量进行转化”这句话是说给所有的产品经理听的。优秀的SEO工作者应该随时保持与产品经理的沟通,或者自己有着一颗产品经理的心,毕竟提升转化率是产品的灵魂。一个网站1000IP一个转化不如一个网站100IP五个转化来的实在,前者提供了太多无用价值的页面和让用户没有兴趣的页面;前者的产品让用户不愿意使用,后者的产品使用流畅,用户爱不释手。

  SEO的具体工作以及技术规范我都不多讲了,百度站长社区提供的标准化白皮书(百度文库:百度搜索引擎网页质量白皮书)就是非常好的教材,一句话“清晰标准结构化的好内容是才是搜索的最爱”。很多人都跟我说外链才是最重要的,刚开始从事SEO的时候,那个时候百度没有绿萝,疯狂购买链接短时间上权重的时代已经过去了,现在还在疯狂乱发链接购买链接的只能等着被K。

  那么现在的SEO优化重点和核心应该放在什么方向呢?个人意见:数据分析、标准TKD、优质内容、强大内链、结构目录、优质外链、总结转化、查看错误。

  一,数据分析(采集站一边儿去好吗?)

  个人一直认真做内容的网站,而且SEO一直很推崇数据分析,听起来好像挺高深莫测的样子,其实一点都不复杂,百度统计是我们网站最好的合作伙伴,你每天看统计的时间有多久?做过规范的EXCL表格统计出留存率和转化率吗?

  如果只是为SEO而去SEO那实在价值意义不大,毕竟一个卖苹果的网站不需要买香蕉的人来访问。关注“苹果价格”的意义要远大于关注“苹果”本身,关于“红富士苹果价格”的意义要远大于“苹果价格”,这就是我为什么提倡要做数据分析了,因为关注你网站人群的目标定位越是细分越是能够二次服务用户,因为下次再有新内容出现的时候文章中有桥段或者关键字指向之前文章的时候,才能为用户提供更多的价值,而且越是精准的流量才是越有价值。

  搜索算法成熟的今天,大家好好拟定一个吸引人的标题非常重要,没有好的数据分析,你怎么知道你的目标用户都有哪些搜索习惯,不知道这些如何写一个好的文章的标题呢?

  二,标准TKD(乱堆,搜索读出来都看不见尾巴,真丑!)每个站长对TKD的写法都不一样,这里有条共通的积木法则:

  T要短,词要精准,不要堆积

  K要精炼,长尾挖掘要有深度组合,不要反复堆积

  D要麻溜,结合长尾造句,读起来最起码要通顺,朗朗上口最好了。

  三,优质内容(那怕看了别人的文章有感而发写写心得也是好的)

  这是百度强调一万遍的东西了,优质的内容,优质的内容,优质的内容,重要的问题说三遍。很多人说实在太难写了,其实换成谁都一样,那么好写的话,垃圾站还不起飞咯?认真积累才是王道,哪怕一天就一篇,偷偷告诉大家一个方法:可以去翻译台湾的网站优质原创的内容,毕竟繁体字我们内地人看了还是很不爽的。清晰的图片插入头图,每天静静的欣赏自己的一篇文章,如果都打动不了自己,如何去打动别人?

  四,强大内链(一个人血液不通畅,吃再多补药也无济于事)

  这一点其实才是现在许多站长忽略的问题,大家都知道百度百科的权重高,作为一名百科编辑爱好者,自己也编辑了不下两百条百科,百科的内链接就是给所有的站长上了最好的一课,你的站做好内链了吗?博客都有日志加加,实在不行,每天更新文章的时候写到之前有印象的桥段和关键词,自己给自己加上描文本吧,不要怕麻烦,“愚公移山”的精神正是当下我们所需要的。

  五,结构目录(标准化规范的URL,好的路标才不会迷路)百度官方的白皮书已经写的很清楚了,不懂的可以好好看看(百度文库:百度搜索引擎网页质量白皮书)

  六,优质外链(权威人士一句话胜过一群乌合之众的叽叽喳喳)

  不要刻意去做链接,但是如果是同行优秀的网站是一定要换的,优秀的网址目录该登录的还是要登录,多去帮别人做网站,加上自己的友情支持,个人觉得问题应该不大。当然了如果文章写的好大媒体转载了,那么效果是最好的了,绕来绕去还是绕到内容上面去了。

  七,总结转化(总结工作,制定规划目标,劳逸结合享受站长生活)

  首页、频道页、内容页。通过数据分析获得的流量是否精准,为什么没有转化注册购买等等,反过来想每一个词是不是真的服务到用户了,一般来说内容页来的用户是最精准的,首页和频道页基本是提供网站品牌词汇搜索来源,为什么传统的新闻大站的一篇文章权重都那么高?为什么小站都是靠首页来流量?其实很好分析,传统新闻大站是靠千千万万的内容来提升权重的,所以每一篇文章的权重都高。

  八,查看错误(有小毛病不可怕,改了还是好学生)

  查看服务器的稳定性,查看404页面有没有,301转向有没有设置好,改版及时提交改版规则。

  来源:投稿,作者:程序员客栈运营:王鑫,联系QQ:598355659

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从《绝命毒师》看人性的本能月光 (williamlong)http://www.williamlong.info/archives/4701.htmlTue, 16 Aug 2016 22:40:50 +0800http://www.williamlong.info/archives/4701.html  每个人都有一种本性,就是希望他人对自己的认可,让自己觉得自己很重要,这也称为“自重感”。

  《绝命毒师》第三季第二集的一个有趣的情节就展示了人性的这个最基本的本能。由于妻子吵着要离婚,家庭濒临破碎,制毒师沃尔特怀特心情不佳,开车行驶在公路上,这时发现身后有一辆警车跟来,于是将车停在路边,警察过来告诉他,拦下他的原因是,车子的前挡风玻璃有破损,影响驾驶安全,怀特老师回答说,这是前些天发生的空难飞机碎片造成的,自己也是受害者,但警察执意要传讯他,怀特老师感到非常不平,与警察发生激烈争辩,结果被警察武力制服。

  这是一场最普通的人性课程,在怀特老师眼里,这个警察顽固、冷淡、傲慢,理由对他来说是毫无用处,事实也没有用,你越和他辩论,他反而越固执,最后还会使用暴力来攻击你。

《绝命毒师》

  而事实上,这个警察就是一个普普通通的交通警察,平时并不引人注目,希望他人认可自己是一种缺乏安全感的人性本能,他需要一种自重感,怀特老师越是与他辩论,他就越想扩大自己的权力,得到他的自重感,怀特老师由于情商过低,因此采取了和对方激烈对抗的选择,最终吃亏倒霉,在警局里还需要低声下气地向对方道歉,对他来说可谓是最坏的一个结果。

  如果怀特老师情商略高一些,就会考虑一下另一种不同的应对策略:采取友善的态度,不要和警察辩论,控制自己的情绪,不要过分显示自己,明白的告诉自己,这是一件小事,要学会放弃。与警察的交流也要讲求技巧,首先因为驾驶安全问题,怀特老师势必将遭到警察的责备,那么就应该首先承认自己的错误,并且开始自己责备自己,当你把别人想要批评你的事情提前说出来,他就会采取宽厚、原谅的态度,因为警察只不过需要得到一种自重感,当你开始自责的时候,他唯一能增长自尊的办法就是采取宽大的态度,以显示自己的慈悲,对于警察来说,对方一旦承认他的重要,辩论便会立即停止,因为他的自尊心得到了满足,这时候他也会变成一个同情和友善的人,甚至有可能会对怀特老师采取完全不同的措施,放他一马。

  当我们是对的时候,我们要温和地、巧妙地去得到人们对我们的赞同,当我们是错的时候,我们要立刻真诚地承认我们的错误。用辩论永远无法解决问题,要想说服他人,就要避免与他人辩论。

《绝命毒师》

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